Każdy użytkownik sieci wertując przeróżne strony internetowe napotyka na dziesiątki reklam dziennie. Bez względu na to, czy są to głośne reklamy głosowe, czy ?wyskakujące? okienka zasłaniające treść właściwą strony www czy może zwyczajne bannery z boku witryny, równie mocno potrafią one zirytować internautę. Firma badawcza Gemius, prowadząca badania na temat użyteczności reklamy w sieci, bezprecedensowo opisuje odczucia ankietowanych ? ?Internauci uznają reklamę w sieci za zło konieczne?.
Ponad połowa ankietowanych internautów uznała reklamę w Internecie za narzucaną im i irytującą. Jedynie 23% uznało ją za neutralną (w tym 3 procent za pozytywną), w przeciwieństwie do negatywnych odczuć 77 % użytkowników sieci. Internauci uważają, że są do niej przymuszani, a ich autorzy stosują źle odbierane sposoby zmuszenia użytkownika do zapoznania się z prezentowaną ofertą. Wielu internautów porównuje reklamę w sieci do równie irytującej, odbieranej przez inne media(jak telewizja), która rozprasza uwagę odbiorcy i powoduje poczucie marnotrawienia czasu.
Raport ?Stosunek do reklam?, wykonany przez firmę Gemius, ujawnia również, że internauci są skłonni do tolerowania reklam, gdyż uważają je za powód do darmowej możliwości przeglądania stron internetowych. Większość użytkowników sieci byłaby jednak w stanie dopłacić niewielką kwotę (2zł) do rachunku w zamian za Internet wolny od reklam, jednak wraz ze wzrostem wymaganej sumy, chętnych na tę możliwość jest coraz mniej.
Najbardziej irytującymi cechami, wymienianymi przez badanych jest brak możliwości zamknięcia pokazywanej reklamy (60 % ankietowanych), zasłanianie treści strony www (niemal 50%) oraz automatycznie włączające się pliki audio i video przy każdorazowych odwiedzinach danej strony. Oczywiście istnieją też dostrzegalne zalety wirtualnych reklam. Internauci zdecydowanie lepiej przyjmują reklamy śmieszne, zaskakujące, pomysłowe i dostarczające ciekawych informacji. Takie formy mogą spodobać się nawet połowie ankietowanych.
Jakie są konsekwencje natarczywych reklam? Właściciele witryn, decydujący się na umieszczenie irytujących treści mogą liczyć się z tym, że stracą odbiorców lub ich pozytywną opinię na temat danej strony www. Klientom, którzy nie wyposażają przeglądarki w urządzenia filtrujące, by nie popaść w znerwicowanie spowodowane uciążliwymi ofertami, nic bowiem innego nie pozostaje.
No related posts.
Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.
Tags: reklama w internecie